IDG资本董事连盟:泛娱乐创业,最怕什么?|现场完整版

笔记侠2022-03-01 07:54:07

连盟|IDG资本董事

活动:2016年7月21日 创业邦孵化器主办 “泛娱乐造起来”创业邦公开课暨深圳DEMO SPACE PPT 来自嘉宾,笔记侠作为合作方,经活动方与演讲者审阅授权发布笔记。如须转载请务必联系微信号:kezhou20,违者必究。图片来自网络。


笔记:笔记侠 刘致恒 深度好文:2400字 | 4分钟阅读


导读:娱乐的新机会在哪里?周黑鸭和茅台是娱乐吗?它们的厉害之处在哪里?如何切入娱乐场景?娱乐最怕什么?最深层的娱乐,是怎样的?


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01:很多时候,创业是更高级的娱乐


现在是娱乐的时代,为什么这样说?社会生产率提高使得吃饭不再是问题,吃饱了撑得时候考虑的事情,是心灵、是娱乐。


很多情况下,创业本身也是娱乐,满足了最高等级的心需求:自我实现。

 

创业变成了成年人到现在为止能玩的最贵、最复杂、最刺激、最能带来满足感的事情,自己做公司、创业,是玩真人世界版的游戏,只不过难度和复杂度特别高,需要太多真实的社会资源,需要运气,需要随机数,需要自己的功夫,大多数人没机会玩这个游戏,就只能选择更容易获得满足的娱乐方式,比如游戏、小说、视频。

 

现在很多人的创业动机不一定是为了挣钱,好多创始人拿的钱比以前打工少多了,他们更多是为了自我证明,满足内心中最深层的需求。再过几年,大家可能觉得创业都不能满足心中最能证明自己的娱乐,就开始做NGO关注公共事业(注:非政府组织,具有一定程度公共性质并承担一定公共职能),我认为未来几年可能都会发生。


娱乐,或者说满足内心的需求,不一定都是黄赌毒贪嗔痴,也可以是改变行业、引领社会、造福人类。


02:娱乐的机会在哪里?

  

每一个时代都有每个时代不同的机会,娱乐也是。娱乐有两个主题:一个是渠道,一个是内容,在百年的历史中不断地转移,不断找到新方式。

 

机会在哪儿呢?你要找到娱乐的新方式,娱乐这件事情最怕的就是“老”,否则是一个悲剧。



 

中国历史上的娱乐,比如唐诗、宋词、元曲、明清小说,还有民国电影,这个排列是和社会生产力、技术能力直接结合在一起的。


为什么一开始大家写诗而不是写小说?因为诗的digit(字数)低呀,不需要很多纸,对硬件的要求低。在纸贵得不得了的时候,写个长篇小说,你还让不让人看了?(注:是从流通成本的角度思考的,在纸贵的时候,诗只需要一片纸就可以承载并流转)

 

整个内容产业的推进基本按照digit或者digit容量来算就行,刚开始写不了太多字,就写写诗。后来纸稍微便宜一点了,或者不用竹简了,大家开始写词,字数一下子加了好几倍。再稍微多一点就开始写元曲,字又多了好几倍。然后到明清开始写小说,跟现在网络小说也差不多。


你信不信:


写诗的人很可能看不起写词的人,说没有意境、没有想象;

估计写词的人也看不起写小说的;

写小说的不一定那么看得起拍电影的;

拍电影的不一定那么看得起做直播的;

做直播不一定那么看得起当网红的。


所以直播、网红、VR/AR都一定是新的趋势。


03:娱乐要“新”

  

你现在作为一个新人,去写一首诗,我估计胜算已经不太大了,跟李白、杜甫永远都比不上。你写小说,现在连写过金庸的机会都没有了,我觉得现在写在线小说的机会都不是很多了,因为人们更没有耐心了。

 

那么,新的机会是什么呢?

 

短视频的内容已经拼命上来了,我觉得可能是去年的机会;直播的内容似乎还没有上得这么好,一定是这两年的机会。在直播领域,还没有人能做出好的直播的综艺,或者说直播领域的相亲或者“奇葩说”,或者好的财经、好的体育,这些我都非常看好。



K线图

 

我一直觉得(股市及期货市场)K线图是特别互联网化的东西,因为看K线图是可以操作它的,假设你的钱足够多,大家喊涨,它就涨上去;大家都卖空,就把K线图打下来。K线图其实可以做成弹幕的,弹幕版K线图很欢乐的。


然后财经、时政等这么严肃的领域,比如说现在有人敢去南海直播一下,当然风险比较高,包括在体育领域,比如说C罗脑袋上放一个摄像头开始踢,多少钱能买这个场景,我想我是很想买的。我觉得这是机会。

 

VR的内容,可能好多人觉得没那么快,但是我每次玩都很激动,尽管玩完以后晕头转向。作为颠覆性的新东西,它欺骗所有的视觉,而且是全控制的,比看竹简和手机牛多了,全都是机会。

 

我觉得现在很多人,如果生活要求没那么高,一周干一天就可以了,剩下的全玩。干多了,不一定都好。为什么这么说呢?




刚才创业邦合伙人王玥放了Alphago和李世石下棋的照片:


你们有没有想过一个很严肃的问题:如果Alphago是第一高手,现在人类任意下一场棋就是对社会生产力的降低,(注:对比人和人工智能的社会生产力,很有意思),除非完全抛开生产率只考虑娱乐。所以,我们要抑制住非娱乐的下棋冲动,你不要去干这个活,你要去玩。

 

有没有感觉,很多人的生产率都是负的?你的某些员工,让他干一点活,你觉得还不如不要干了算了,还不如赶快去玩,不要掺和了。现在已经这样,以后可能更加如此。

 

而玩就要找最新的东西玩,找能够让人满足自己心灵最深欲望和要求的东西玩。人类内心最深的欲望,除了黄赌毒贪嗔痴,我想一定是让自己变得更强,让自己的基因得以有优势地传递下去。如果你能把某些特定的东西和这些结合在一起,你会变得特别厉害。

 

说到泛娱乐,吃周黑鸭算不算娱乐?吃周黑鸭多半不是为了填饱肚子,一般就是为了爽一下,或者边看球边爽一下。周黑鸭是我们2012年投的,今年就可以在香港上市了,去年有将近6个亿的利润,我觉得这是娱乐。

 

茅台算不算本质上满足精神需求的东西?茅台的厉害之处在哪里?先来理解一个概念:娱乐是这个时代的大势所趋,但娱乐的悲剧是人们的情绪转移太快,几乎很难长期,很难垄断。

 

怎么让娱乐变得更长或者更垄断一点?

 

有几种方式:


1)你变成渠道,用中间内容的“脆弱”平衡整体渠道的“非脆弱”,但是这件事情很难,绝大多数做不到;


2)你切入了某个确定的场景,在里面占据垄断地位,比如茅台,相当于在请客吃饭、求人办事、公务接待等场景,它在其中是最高的精神需求,垄断了这个场景。其实我觉得女生的“包”治百病也差不多。哈根达斯、马卡龙、钻石戒指也是这个道理。

 

所以,最深层的娱乐,一定是在人类内心最深处垄断或者部分垄断某个情绪,或某个情绪和某个场景的结合。如果你能生成到这个状态,探索到这里面的事情,赶快来找我,我会特别喜欢你。

 

这些精神比如:爱、奉献、传承、复仇、成就、抱负、背叛……从古到今,写小说类似这二十几个词就可以了,把这二十几个词结合不同的场景,想办法牢牢占住,最终在人类的精神领域留下一定的痕迹或者更长的痕迹,你就是娱乐业里面最厉害、最厉害、最厉害的人了。


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