读懂“十三五规划”:隐藏在体育政策背后的七大掘金法则!

互联网十体育2022-05-12 09:02:10


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  JONY SAID

  纪胖说

体育产业发展“十三五”规划的出台给我们带来了新的一波政策指导,提出了3万亿的阶段目标,明确了阶段发展期间重点领域,也让更多体育产业从业者看到了未来,不得不说这是一个新的风口,政策的红利让资本蠢蠢欲动。

因此,自互联网+体育解读“十三五规划”描绘的八大领域创投机会后,再次详细解读规划中的七大亮点,希望明确体育产业未来发展方向,以飨读者,一起期待体育产业增长和爆发的五年。

近期由国家体育总局经济司发印发的《体育产业发展“十三五”规划》(以下简称《规划》)中提出了很多对于体育产业未来五年发展的具体实施要求及重点行业规划。根据互联网+体育观察,其中有七大亮点可谓强力开启了体育产业的改革之路。

(一)

供给侧结构性改革及

挖掘和释放消费潜力


《规划》中首先提出在下个阶段工作中要重点做到推进体育供给侧结构性改革及挖掘和释放消费潜力的概念。

在我国体育产业初期阶段,体育局和各地方主管部门等几乎占领了所有的市场资源,体育产业市场化的进程也因为类似“奶妈抱孩子”的特殊关系而发展的十分缓慢。

我们非常高兴地看到本次《规划》中将供给侧改革提到了一个新的高度,相信各类联赛、杯赛的政策松绑会带来大量资本的直接进入,在纯市场运营模式中也会让中国的体育产业跃上一个新的台阶。

自“46号令”发布以来,各大资本纷纷在体育产业市场布局,但我们可以看到的多数仍属于粗放型的直接购买,在精细化、专业化等方面并未展现强大的实力,特别是在资本与B端击鼓传花时没有成功引入C端消费者,现在看似繁荣的体育产业大市场几乎都是以免费为主的对C端的吸引,我们所期待的体育产业大发展还远未到来。

挖掘和释放消费才是整个体育产业中最为重要的也是亟待解决一环。

(二)

体育产业发展

专业人才是重要缺口 

根据《规划》要求,十三五期间从业人员将超过600万人,以目前的体育产业从业人员来,专业人才看缺口巨大。

未来五年内,如何向社会输送专业体育产业人才将成为巨大课题,相信各大体育学院、体育行业领先公司将成为人才输出主力,另外在校企合作专业培训上及直接对口定向培训上将出现至少一个体育产业界的新东方。

值得一提的是除了专项人才储备数量不足,如何均衡东、中、西部体育人才也是需要各地市研究的问题。

(三)

政府搭台 企业唱戏 

近期已经获悉国内部分省市开始简化体育比赛及涉及体育类表演项目的审批流程,在办赛积极性上无疑是给市场注入了一针强心针,同时在深圳市高调宣传每年2亿元定向扶植后相信会有更多的企业将国际级赛事引入深圳。

《规划》中要求加快全国性体育资源交易平台建设,推进赛事举办权、场馆经营权、无形资产开发权等资源流转,在一定程度上也使企业更愿意加入到体育产业的大潮中来。

作为改革排头兵,深圳起了个好头,非常可贵的是政府具象的且可执行的利好政策,让产业机构看到了希望。

只有政府给政策松绑甚至主动向民营企业购买专项服务,让企业真正能在体育产业运作中赚到钱,才能真正调动起大多数企业的热情。

企业自愿自主的参与到体育产业中来才能完成脱离政府政策管制进入市场化运营的新时代,最终才会有好的产品完成文化体育输出也就是《规划》中提到的“走出去”,加之政府将体育产业工作作为衡量体育工作绩效的重要内容,也会刺激各级政府将体育视为重中之重。

(四)

提升体育服务业比重

紧跟国家政策红利 


《规划》中多次提及体育服务业,从“增加值占比超过30%”到“实施体育服务业精品工程”,都体现着体育服务业将在3万亿大蛋糕中将占据相当大的比重,在一定程度上对于“双创”也作出了指导性意见。

“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带三大国家战略加上冬奥会的红利必将让冰雪项目在北方地区甚至整个中国遍地开花,但值得关注的是如何使用场景营销、体育旅游、时尚引导、体育康复以及“大数据+大健康”防止“后奥运时代体育场馆运营”综合症,整体提高民众对于冰雪项目的理解而不是一过性的体验式消费。

(五)

“互联网+体育”

一个消费爆发的新时代 


今天是个移动互联网的时代,互联网似乎可以加上一切但真正的互联网+是一种新的生态系统,绝不只是将互联网作为一种工具来传播信息。

在未来我们相信智能化和互联网化会越来越融合甚至合二为一,在智能场馆与APP应用中的作用也会越来越明显。越来越多的大数据将会被直接应用于体育营销及精准集客。

消费的增长将以拥有广泛群众基础的项目为主,辅以时尚体育与传统体育。

以“互联网+体育”为技术支撑,将融合线上体育活动,现场直播,交流互动,甚至线上体育教育。

更为重要的是互联网+将改变传统体育的整个生态系统,新的时代结合VR/AR技术可以让大众在家或路上直接参与运动,极大的节省专业运动场地以及现代人碎片化的时间,这也是互联网+的精髓——整合资源。

关于《规划》中提到的“全民健身休闲卡”,相信未来家庭式消费将成为体育消费主力,尤其应该注重青少年消费带来的一拖二甚至一拖四的消费模式。

北京市曾经试运行过一个类似休闲卡的产品,但终因众多场馆执行不到位而不了了之,本次提出的新概念能否解决休闲卡与场馆原有会员间的冲突以及如何消化场馆放为此增加的成本将是成功与否的重要考量。

(六)

八大行业齐头并进

连锁化概念或将改变场馆运营现状


《规划》提出了八大重点行业,基本覆盖了体育产业中的各个模块。

其中值得重视的是除了之前一直被广泛关注的赛事、表演、场馆运营、体育衍生品、健身与媒体外,还增加了培训及彩票行业,相信未来在培训国际合作及赛事竞猜上的产值上升会有相当大的提升,。

本次《规划》中提出了连锁化概念,不但要实施到健身行业中,更在体育场馆运营中得到提及。目前我国大多数场馆在建设初期就缺少良好的运营规划,商业面积及可扩容空间存在极大不合理,致使大赛之后的运营出现巨大问题。

这也成为摆在各地政府面前的一座大山,不开门赔钱开门更赔钱的怪现象层出不穷。现状中全国超过80%的体育场馆没有良好的自身造血能力,每年靠财政进行差额拨款甚至全额拨款养活,有些场馆甚至清扫一次场地都要向财政伸手要钱。

标准化不仅仅应该是从场馆的运营开始,更应该从场馆的规划初期就直接产生作用,让更为专业的场馆运营专家或公司介入,努力打造集体育、生活、休闲、娱乐为一体的体育综合体,并将这些经验形成一套行之有效的标准化模板,依据各地区区位优势及经济能力做微调后直接作用于所有未来场馆,最终形成连锁效应。

(七)

引入社会资本 加强金融支持


PPP模式引入体育场馆建设已经不是新鲜事物了,我们熟知的国家体育场(鸟巢)就是使用这种模式建设的。 

财政资金不再是主要资金流而变成了更灵活的杠杆,这使得国家资金可以流向更多的方向,一方面减轻了财政压力,另一方面PPP建设背后经常绑定BOT( build-operate-transfer )的运营模式,这也直接为当地政府后期运营减轻了压力,同时也为当地引入了运营方面的专业人才。

引导基金的建立进一步刺激社会资本的注入,直接资金支持与贷款政策放宽并行下可以有效降低民企的风险,使更多企业直接参与到体育产业中来。《规划》中还提到税费价格与土地政策将对体育产业有所倾斜,这一点对于体育地产、体育无服务业将起到巨大影响。

引入社会资本,借助经济杠杆,大力发展体育产业,核心问题是政府要认可多样性的、合法性的、灵活性的模式,政府要敢于让社会投资人获利。

结  语


体育产业发展“十三五”规划的出台给我们带来了新的一波政策指导,提出了3万亿的阶段目标,明确了阶段发展期间重点领域,也让更多体育产业从业者看到了未来,不得不说这是一个新的风口,政策的红利让资本蠢蠢欲动,但始终要记住,体育产业的发展和未来一定会以场馆为舞台,以内容为核心,以服务业为重要增长点,休闲、体育、健康永远不会分离。

目前体育衍生品与媒体权益的发展仍需要更健全的法律保护,相信全民体育消费热情及体育消费观念会在短期内建立。让我们一起期待一个体育产业增长和爆发的五年。

最后,不论资本如何进入体育产业,始终不要抛弃体育的根本属性,不忘初心方得始终。

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