净水器市场|与其他家电相比 净水器行业是一个“开心”的行业!

安之星净水器2020-07-28 15:10:10

相对于整个的中国家电产业来讲,净水行业是一个最开心的行业,各位应该是最开心的一群人。今天还是老生常谈,讲讲我们为什么比其他的行业开心,同时用中怡康的数据帮大家解读一下我们到底可以开心到什么程度。

在新常态下,近两年来经济增速下降,预计到明年增速会进一步的下降,中国的GDP增长率会维持在6%到6.5%之间,这是很多经济学家的共识。在经济增速放缓的情况下,我们看到,持续低迷的商品房成交量已经有了放量的现象产生,消费者的刚需逐步的释放出来。 

这对我们家电产业是有帮助的。因为商品房销售出去就会有一个新的生活单元的产量,我们的家电就有了销售的去向,在这样利好因素的帮助下,我们的家电产业并没有那么乐观。大家看我们下方列出的四个数字,其中白电黑电是我们的必需品,在今年的1到8月份彩电的规模是1052个亿,同比增长0.6%,几乎持平。白电产业有些悲哀,增长率是负的2.5%,2126亿。和必需品对应的是我们两净行业产品,但是体现出截然不同的情况,一个是净水器,一个是空气净化器。大家可以看到空气净化器市场规模59个亿;净水产业151亿,同比增长41.1%,所以说,从与家电行业其他品类对比,我们这个产业是不错的。


为什么不错呢?实际上是由供需两端去影响的。大家看右面数据:90%的地下水是受污染的,60%是严重污染的,哪怕这个数字不精确,还是威胁到我们自身生存健康,所以我们宁愿相信。消费者有这样的感受:净水环境十分的恶劣,这是最低层次的的心理因素。这讲的是需求,另外一个就是在座的各位所提供的供给因素。


我们可以看到从2010年到2013年,全国销售的品牌数量,从75上升到132。从2013年到现在不到两年的时间,行业进行了深度的洗牌,但不是颠覆性的,所以我们看到品牌数从132下降到119。


我举两个例子,一个是电视机,一个是空调。一个100亿的产业我们叫做关注,如果是千亿我们叫做规模,电视机用了15年的时间从100亿走到了千亿,空调从100亿到1000亿走了20年。那么,用我们中怡康的模型去测算,净水产品用7年的时间,年度复合增长会达到45%,从2013年到2020年,整个的市场规模将达到1280亿左右,这个就是为什么我说,我们会开心的原因。


我来分解每年的数字,大家可以感受一下:2012年的时候是54亿,2013年是95亿,2014年是160亿,今年我们测算市场规模245亿。每一年市场的经营活动结束之后,我们都会去调整这个数字,这个模型用了好几年,但到2020年突破1000亿的结论,我们没有修改过。另外,我对电商渠道充满了期望。说句题外话,十一期间大家都休息,我们也休息了,但是十一期间我却工作者,为什么?互联网行业不休息。所以说,电商就给我们行业带来很大的市场的颠覆。在这个当中大家可以看到2012年只有不到4%的渗透率,到2013年电商已经占到了10%,同比增长352.4%。 

在消费者的认知当中,反渗透一定是过滤性最高的。它虽然最贵,但是消费者认为,安全需要有保障,所以价格能够承受。在2010年只有五分之一的市场属于反渗透的,到了2015年已经占到市场的70%,绝对一家独大,因为它的单价比较高。怎么让人们心甘情愿地去接受净水技术呢?就是不断地升级,反渗透的过滤技术是没有办法升级了,但是有很多使用的痛点可以改善,比如说废水,比如说频率,比如说抽水量……在座的各位,认识到消费者的痛点,努力去改善,消费者是愿意掏钱去买单的。


所以我想,明天的市场一定会有一个非常大变化的。我们今天看到了解的朋友们,不妨致力于明天的路线图,把握住今天的消费机会,看到消费者需求的痛点,在你们的产品技术上加大研发投入,在你们商品的功能上加大改善力度,一起给消费者一个今天的解决方案,给消费者一个明天的替代,那么1280亿的市场规模就在眼前!希望各位共同努力把这个快乐的行业变成有益的行业,既给我们的老百姓做善事,也让自己的钱包鼓鼓的!



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