华创资本揭秘:我们为何投资“每日优鲜”?

宜信诺曼底俱乐部2021-07-05 09:04:56

小编说:4月28日,生鲜电商每日优鲜公布,已获得2.3亿元B+轮融资,新一轮融资由远翼投资领投,华创资本跟投。去年底,每日优鲜还曾获得战略投资方腾讯、浙商创投联合投资的2亿元。至此,每日优鲜正式完成4.3亿元人民币的B轮系列融资。

:每日优鲜创始人兼CEO徐正

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华创资本管理合伙人吴海燕表示:“链接优质生鲜的生产者和消费者,以‘每日优鲜‘为代表的生鲜电商让互联网成为用户生鲜消费的主要渠道。‘每日优鲜’ 团队在选品、采购、仓配等环节都进行了创新和高效执行,一方消费者的餐桌带去优质安全的食材,一方面支持了新农业、新农人’的发展壮大。”

“2小时送货上门”,月交易额近亿元


每日优鲜成立于2014年11月,一直致力于重构生鲜供应链,提高行业效率,连接优质生鲜的生产者和消费者,为用户提供极致的生鲜电商服务体验。在成立的一年多时间内,每日优鲜完成水果、蔬菜、海鲜、肉禽、蛋奶、零食、饮料等全品类生鲜布局,并在主要城市建立起“城市分选中心+社区配送中心”的极速达冷链物流体系,为用户提供全球优质生鲜产品“2小时送货上门”的极速达冷链配送服务。 


目前,每日优鲜已覆盖了全国30余个一二线城市,服务数百万用户,月订单已经超过100万单,月交易额近亿元。


每日优鲜创始人兼CEO徐正透露,此轮融资将用于进一步挖掘、培育和整合上游优质农产品资源、继续完善城市冷链交付体系的建设,持续提升用户体验并扩大服务覆盖范围。


根据新芽NewSeed数据显示,每日优鲜2014年完成500万美元种子轮融资,投资方为光信资本;2015年5月获得光信资本、腾讯A轮1000万美元投资;去年获得腾讯、浙商创投联合投资2亿人民币2年内获得4次投资,快速的融资节奏背后,彰显其布局生鲜生态链条的野心。 


领投方远翼投资董事总经理杨俊称,“基金持续跟踪每日优鲜近一整年,看到了其对于服务品质、用户体验的极致追求,认为每日优鲜已逐步具备产业核心节点的把控能力。”

负责该项目的华创资本投资人公元则撰文写道,每日优鲜让互联网成为了用户生鲜消费的主要购买渠道,链接了新农人合作社和终端消费者,改善农产品的生产方式,提升行业效率,促进产业升级。

生鲜老兵的再创业

:华创投资团队和每日优鲜水果采购VP在四川蒲江丑柑生产合作社


公元认为,“基地合作+电商营销+流量+交易+供应链服务”这个闭环是现在所有生鲜电商的着力点。而传统电商巨头转型并不那么容易,这就给垂直生鲜电商留下机会。

在联合创办每日优鲜之前,两位创始人徐正和曾斌都曾在联想集团任职十余年,并出任联想佳沃集团高管。CEO徐正曾任佳沃全国水果总经理,用四年时间在田间地头考察产品,学习农业。创办每日优鲜后,徐正也从佳沃引入部分高管,深耕产地,链接农业合作社和终端消费者。

农业经验是生鲜行业的壁垒。一方面,用纯互联网思维做生鲜电商,往往会在生鲜产品供给端面临巨大挑战:选种、种植、分选、品控,生鲜食品的采购线条十分冗长,没有农业的专业知识和深耕很难做好上游的深耕;另一方面,为了保证品质和数量,生鲜电商需要与新农人合作社生产基地有深入合作,包括根据市场需求指导制定种植养殖计划、帮助生产基地提升品质管理等。

据介绍,依托以往多年的农业资源,每日优鲜目前与全国多个新农人合作社深度合作,85%的水果做到产地直采和产地协同,并计划今年继续深耕拓展,开展国际农业合作业务。

在配送端,每日优鲜则以“城市分选大仓+社区配送小仓”的方式布局。去年开始,每日优鲜逐渐建立小仓布局专业冷链物流体系,同时在“次日达”的基础上,今年在北京和深圳开始推出2小时极速达,利用小仓和最后一公里众包物流提高配送时效。

徐正曾公开强调,“其实对于生鲜而言,早已不是物流的问题,更确切的说应该是保鲜问题。” 而保鲜一般有三种方法,
第一是冷源,即运输过程中有冷气保持低温;第二是冰块等冷媒第三是时效,在短时间内将生鲜送到用户手中。

由于冷媒固定成本高,同时从产地——分选中心——小仓这两个运输阶段运量大、时间长,因此这期间采用冷源,而从小仓到消费者的最后一公里,则由于终端分散等原因,采用快速配送的办法保鲜,从而降低成本。

今年初,已有不少生鲜电商陆续拿到融资。据公开资料显示,3月28日,易果生鲜宣布获得由阿里巴巴领投的C轮融资,据称是迄今为止生鲜电商行业最大额融资;3月29日,U 掌柜获得峰尚资本和今日资本投资的超过3000万美金融资;天天果园完成超1亿美元D轮融资;3月17日,两鲜网获得2000万美金A轮融资;盒马鲜生获得阿里巴巴A轮1.5亿美金等。

有了资本再次助推,生鲜电商会在2016年大爆发、并且逾越“物流+损耗”两座大山吗?至少可以预见的是,行业竞争必将升级。


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部分内容来源:华创资本、36氪

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